Maior é melhor—essa é a mensagem clara da indústria de TV em 2025. Líderes globais como Samsung, TCL e Hisense estão ultrapassando limites com TVs mega de 115 e 116 polegadas, enquanto as marcas chinesas estão correndo para dominar o campo de batalha das 100 polegadas.
Por que as telas maiores estão em altaNos últimos anos, as TVs ultragrandes (98 polegadas e acima) passaram de nicho para mainstream. Os envios de painéis LCD grandes aumentaram de apenas 510.000 unidades em 2023 para 1,27 milhão em 2024—um incrível salto de 147%. Em 2025, espera-se que os envios globais atinjam quase 1,9 milhão de unidades.
A China está liderando essa transformação. Em 2024, os consumidores chineses compraram 550.000 TVs ultragrandes. Em 2025, as vendas devem subir 55% para 850.000 unidades e, em seguida, ultrapassar 1,2 milhão em 2026.
O papel das marcas e preçosAs marcas chinesas estão no centro dessa tendência. Hisense, TCL, Skyworth e Xiaomi juntas detêm mais de 85% do mercado local, enquanto novos players como Dreame também estão entrando na corrida com produtos de 100 polegadas.
Ao mesmo tempo, os preços estão caindo rapidamente. O preço médio de uma TV de 100 polegadas na China caiu de RMB 19.713 em 2022 para apenas RMB 12.941 no início de 2025, e espera-se que caia abaixo de RMB 11.000 até 2026. Com subsídios governamentais e promoções de comércio eletrônico, os consumidores agora veem telas gigantes como aspiracionais e alcançáveis.
Mudando a mentalidade do consumidorAs pessoas não estão mais perguntando “Meu quarto é grande o suficiente para uma TV de 100 polegadas?” Em vez disso, campanhas como “Três metros para 100 polegadas” estão convencendo as famílias de que telas grandes são perfeitas para salas de estar do dia a dia. Ao mesmo tempo, a demanda por qualidade de som e imagem imersivas está reforçando a mudança para TVs maiores e premium.
Olhando para o futuroCom forte oferta de fabricantes de painéis, participação entusiasmada das marcas e queda de preços, as TVs ultragrandes estão a caminho de redefinir o mercado global de TVs de alta qualidade. O que antes era um luxo está rapidamente se tornando a nova normalidade—e o futuro do entretenimento doméstico parece maior do que nunca.
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